9 月 23 日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，透露了一则重要消息：《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）进入法制审查程序，近期将正式出台。
《办法》是市场监管总局会同国家网信办起草的，今年 6 - 7 月已向社会公开征求意见。其核心作用是进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，还会强化监管手段，建立监管部门与平台的联动处置机制，形成全链条责任体系与监管执法闭环。
在监管执法力度上，市场监管总局已多次发力。今年 4 月、7 月两次集中发布直播电商领域典型案例，7 月 15 日还召开专项整治部署推进会。截至目前，已指导地方查办 “大 LOGO” 虚假营销等案件，并对成都快购科技有限公司立案调查，释放 “以案促治” 的震慑效应。
平台责任落实方面，行政指导与标准建设双管齐下。市场监管总局通过约谈平台、通报问题促整改，压实平台责任。2025 年 8 月推动成立全国平台经济治理标准化技术委员会，《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准也已完成立项并加快起草，助力平台经济从 “扩规模” 向 “优质量” 转变。
此外，穿透式监管体系建设同步推进。一方面建设直播电商主体库，强化数据对接；另一方面对 10 类百姓安全相关产品启动赋码核验试点，同时加快直播电商监测系统建设，精准识别风险、处置违规。
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