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文章来源：阿里数字人才科创中心发布时间：2025-06-04 06:00:52浏览量：49次

随着2025年618电商狂欢节的帷幕缓缓拉开，各大电商平台纷纷亮出自家的战绩。根据易观分析提供的最新数据，在此次618电商大促的第一周期间，淘宝天猫在服饰成交额方面再次展现出无可撼动的市场领导地位，占据了全平台的50.4%份额。相比之下，抖音和京东分别以28.9%和3.5%的市场份额紧随其后。

具体来说，淘宝天猫的体量最大，在服饰行业的成交额占比超过了其他两个平台的份额之和（即28.9% + 3.5% = 32.4%），进一步扩大了其市场领先地位。

淘宝天猫通过打通线上线下库存、提供3D虚拟试衣等技术工具，降低商家运营成本，同时以“同款比价”功能增强用户粘性。

此外，除了整体市场的优异表现外，部分知名品牌在此次618活动中的表现同样引人注目。优衣库、UR、蕉下等品牌凭借其独特的产品魅力和精准的市场定位，在抢先购期间便取得了显著的销售成绩。多个品牌的成交额突破亿元大关，有的更是实现了同比大幅增长，这充分展示了这些品牌在市场上的强大号召力。

这些数据表明，尽管抖音和京东也在积极争取市场份额，但在此次618活动的初期阶段，淘宝天猫依然是消费者购买服饰的主要选择平台。