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钉钉这波广告，总市值远超5000亿
文章来源：阿里数字人才科创中心发布时间：2025-01-07 06:08:40浏览量：370次
当前，“群像”一词颇为流行，无论是职场群像、巴黎奥运运动员群像，还是电视剧角色群像，都能极大吸引公众眼球。“群像”营销因此成为众多品牌的优选策略。而钉钉在机场的这波群像海报，实在是太全面了！
钉钉作为阿里巴巴旗下的企业级协同办公平台，一直致力于推动企业的数字化转型和升级。钉钉之所以选择在北广深等城市的机场进行广告投放，是因为机场作为企业家、投资人及科技从业者等高端商务人士的频繁往来之地，尤其在北广深这样的科技与经济中心，汇聚了大量钉钉的核心目标用户及潜在合作伙伴。这样的地理位置使得机场成为投放广告的理想场所，能够确保这些高价值人群在频繁出行的过程中高频次地接收到钉钉的品牌信息，从而有效提升品牌曝光度和影响力。再者，钉钉摒弃了传统的ToB（面向企业）机场广告中常见的以logo墙为主导的单一视觉展现方式，转而采取了更具创意的表现形式——直接邀请企业家亲自出镜。这一举措蕴含了双重深意：一方面，企业家作为钉钉的“活招牌”，他们的亲自亮相能更直观、生动地展现对钉钉的深度信赖与认可，这种源自真实人物的情感传递相较于静态的logo，更具温度与说服力，增强了信息的沟通效力。另一方面，通过科创企业家的群像海报展示，营造出一种权威且震撼的视觉氛围，这种大场面的设计不仅引人注目，还能在瞬间抓住过往乘客的注意力，实现广告效果的最大化。
回顾了钉钉的过去一年，科技领域以及海报上展示的科创领袖们所取得的重大成就与里程碑。
2024年堪称充满科幻色彩的一年，见证了诸如CHATGPT与SORA的广泛普及、长效HIV预防药物的突破性问世，以及中国无人机表演团队在沙特奉献的震撼灯光秀等一系列“时代奇迹”的涌现。
国内科创企业也在不断地崛起，一次次地突破，将想象变成现实。
围观了钉钉这一波营销活动之后， 钉钉在营销方面展现出了极高的水准，其精准的媒介选择和独特的创意形式，为ToB广告提供了一个值得学习的范例。
对于ToB广告而言，机场作为商务出行的重要节点，是一个高度契合且高效的投放场所。这里能够精准触及高端人群，特别是企业CEO等行业领袖，是连接这些关键人物的桥梁。这些人群日程繁忙，注意力极为珍贵，而机场正是他们难得的停留之地。在候机或落地后的较长时间里，他们往往处于注意力相对集中的状态，为广告曝光提供了“黄金时段”。因此，机场的广告展示效果远超许多传统广告形式。
从创意内容来说，钉钉这一波绝对是超级震撼。它打破常规，汇聚科技企业领袖，创造强烈视觉冲击。钉钉“科创101”项目完美诠释了传播有抓手、创意有流量。此举不仅提升了钉钉品牌权威，更将其影响力推向新高，加深广告震撼力。对其他科创企业而言，行业领袖的选择传递出明确信号：加入钉钉，已成为优选。钉钉品牌影响力持续扩大，进一步向B端渗透。
钉钉近一年的营销活动极具吸引力，且呈现出一个循序渐进的策略布局。起初，钉钉通过AI大模型的推广吸引了众多目光，随后，机器人行业的加入进一步巩固了其与科技创新领域的紧密联系。
钉钉通过分阶段、围绕不同科技主题的传播策略，持续累积品牌势能，与科创行业形成了深度的绑定。而此次“科创新势力101”活动，无疑是全年势能积累的一次集中释放，为钉钉的年底营销画上了圆满的句号。
据悉，钉钉“科创101”项目从策划到执行，仅用了不到一个月的时间，这不禁让人感叹钉钉团队的沟通协作与高效执行力。钉钉对科技行业的重视，不仅源于科技市场的巨大潜力，更在于其对企业需求和痛点的精准洞察。钉钉不仅作为沟通工具，更是推动企业数字化转型的重要平台，也因此赢得了众多科创企业的信赖与青睐。
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