我们究竟为什么而消费？什么样的消费是我们真正需要的？在消费主义被不断抨击，消费的价值被不断拷问的今天，我们每一个人，都开始重新审视消费的意义。2021年，面对疫情和经济带来的双重挑战，我们选择从青年面临的困惑和挣扎出发，挖掘消费背后的内驱力。这一次我们所呈现的青年，不是先锋超前，自成一派的“Z世代少数”，而是所有生活在大大小小的城市中，努力生活，认真消费的青年们。在这份《2022年度关键词》里，我们试图还原他们的真实的生活与消费，为品牌，为商业，提供一个诚恳朴实的答案。因为他们，也是我们。
本文内容由电通中国凯络文化研究所出品，提供有趣、有数的消费者研究。
No.1 寻找乌托邦
向内看，向外探
内卷时代下，青年开始向内探寻真实的需要。通过与媒体和品牌的交互，探索世界的多样性，积极挖掘自身的多元性。
No.2 知识偶像出道
开启知识新风尚
人文社科学为困于内卷的青年带来了对症的解药，知识分子也成为了青年们的新偶像。由知识偶像们所引领的文化风潮和价值观，成为了内卷时代的新流行。
No.3 男性的目标战和女性的完美大作战
男性和女性都开始外貌焦虑了。丁真的出现让2020年被称为男性的外貌焦虑元年；而轻医美行业高速发展，让女性早已经在为更高的完美标准买单。
No.4 美好生活从标签自由开始
内卷逐渐加剧，财富逆袭神话逐渐破灭。被消费主义具象化的好生活开始受到质疑，全新的好生活定义应运而生。
当工作和生活无可避免地被内卷所影响，青年们将会做出怎样的选择？是在主流竞争中打怪升级，还是抛开主流标准，走出自己的康庄大道？在“卷”和“创”之间的模糊地带之中，存在着怎样的品牌营销机会？而品牌在青年们自我探索的过程中，要承担怎样的角色，又如何发挥作用呢？
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