今日，实力媒体发布的最新《广告花费预测》报告显示，受到市场对于效果导向的电子商务广告和在线视频品牌广告的特殊需求的推动，2021年全球广告支出将增长11.2%。今年的广告支出总额将达到6690亿美元，比疫情前的2019年高出400亿美元。
     而从国内数字营销公司的业绩预告来看，多数都呈现大幅增长。例如宣亚国际发布的上半年业绩预告显示，2021年上半年营收同比增长86%-129%，主要原因为公司互联网业务收入大幅增长；智度股份预计，2021年上半年净利润更是同比增长达到366.49%-433.11%。

可以预见，国内广告支出的增长远高于全球市场。财报数据背后也隐射着规则与趋势，我们通过分析这些数字营销企业在今年上半年的布局，也许能看出接下来的数字营销行业的风向。

     短视频今年5月，天龙集团发布定向增发预案，拟向不超过35名特定投资者发行股票，预计募集资金总额不超过10亿元。此次募集资金将主要运用于全链路智能化广告内容生产平台建设、广告生产制作要素收集与交易系统及补充流动资金。公司表示，随着我国短视频用户规模快速增长，数字营销在短视频等动态信息流领域的业务需求日益旺盛，以短视频为代表的信息流媒体，正逐步成为数字营销的新增长点，此次募资所投项目正式运营后，天龙集团数字营销业务规模或将进一步提升。而看中短视频赛道的不仅仅是天龙集团。利欧股份也在短视频潮中受益匪浅。公司声称2020年在字节跳动业务投放量超70亿元。与此同时，公司也在积极布局短视频。据悉，公司的短视频基地已建成应用，每月有大量高质量视频产出，能够很好满足全公司的短视频制作需求，为公司短视频营销业务持续发展奠定坚实基础。

信息流广告佳云科技同样在短视频领域受益颇多。今年6月，公司发布公告表示，全资子公司深圳市灵犀互动传媒有限公司拟与上海景湾兆业房地产开发有限公司签署代运营合同，由灵犀互动为景湾兆业提供抖音号代运营相关服务。合同金额共计200万元，委托期限12个月，委托期满，双方可协商合同续签事宜。据悉，佳云科技近年来业务结构已经发生巨大调整，互联网营销业务也从原有的手机应用分发、长尾流量市场、搜索引擎等，发展为目前的以信息流广告、手机厂商商业化为主，期间公司的客户类别、收入来源发生显著变化，2020年度，公司信息流广告业务规模占总业务规模比重超过53%。一季度取得超预期的经营业绩，其实质还是源于信息流广告（含短视频）、手机媒体及搜索引擎营销等业务的贡献。值得一提的是公司延续了与VIVO、OPPO、小米、百度、巨量引擎等媒体的合作，同时，公司为有营销需求的广告主在华为等媒体渠道进行投放。而事实上，近来多家公司都表示与华为在某一些方面拥有合作，例如，每日互动表示，公司与华为在开发者服务等业务领域有合作。

汽车营销6月9日，华扬联众与株洲北汽汽车销售有限公司在北京蓝谷举办合作授权仪式，授权华扬联众享有北京汽车BJ90车型的批发及零售专营权。未来，华扬联众将凭借丰富的汽车行业数字营销经验、海量数据整合处理技术、强大策略创意和内容生产能力，为北京汽车BJ90车型量身定制以技术和内容双重驱动的汽车新零售解决方案，打通汽车全链路服务体系，为广大消费者带来全新的汽车选购体验。而事实上，在近两年，华扬联众为众多汽车行业品牌客户创新销售渠道、提供优质的新零售解决方案，并且已经在线上销售中取得了不错的成绩。华扬联众自然也从中获得了相应的回报。而蓝色光标在发布的二季度财报预告中，同样指出，汽车行业客户收入实现快速增长。

据中国汽车工业协会整理的国家统计局公布的数据显示，2021年上半年，汽车制造业完成营业收入同比保持较快增长。在这种大趋势下，数字营销企业将继续从汽车行业增长中受益。

移动出海在业绩预告中，蓝色光标表示，出海业务等持续高速增长。而事实上，自从2015年就开始进入出海广告领域以来，蓝标的出海业务一直保持着高速增长。从2018年的121亿到2020年时已经增长到244亿，三年的时间涨幅翻番。无独有偶。今年4月，飞书深诺向港交所递交上市申请。招股书显示，飞书深诺是中国领先的出海数字营销平台，公司全年交易总额从2018年的13.77亿美元增至2020年的37.65亿美元，复合年增长率65.3%。在国内企业出海的大潮下，这种增速仍在持续。

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