营销是一个不断升级进化的过程，如今流量浪潮涌起，竞争者们纷纷入局，越来越多品牌意识到，只有品牌力才是品牌维系与消费者关系、沉淀长期价值的立身之本。
从品牌管理出发，我们向大家剖析了如下问题
品牌认知是一个品牌在竞争中，最可以被自己垄断的产品差异来源。
举一个例子，中国消费品的品牌有一类叫做【改进型】，它的逻辑是先选赛道，再去研究竞品，把竞品的不足作为自己入场的机会，然后把这个差异点放大到极致，再去抓渠道红利、流量红利等，让产品的销售额很快涨起来。
还有一类叫做【定义性】，它是从内向外定义消费者需求，表达自己的世界观，即我来打造一个产品，赋予它价值。
这两个没有绝对的好坏之分。但其实前者可能会在一段时间之后产生路径依赖，而能够自主定义「什么是好，什么是客户需求」的品牌，它的持续原创能力反而更强，而且不必担心抄袭，更能持续做下去。
二者最大的区别在于团队到底有无原创能力，因为去改进、参考和优化是容易的，测试就可以了。但是真的定义，要把这个事做好，其实不容易，需要很强的原创能力。
第一，你必须持续做，不能一年做一次，基本没效果。
第二，你的内容要符合品牌战略，同时能让消费者对你的符号价值产生更深刻的认知，这句话比较抽象。
第三，你在做内容，这个内容要实现有效传播，才算是真正在做品牌。
花在营销创新模式：左手移动，右手社交
消费者对移动社交应用使用频繁，通过移动端下单，通过社交媒体分享购物心得，重视口碑推荐。因此，当下的品牌电商营销推广中如加入移动和社交的新模式，效果会更佳。
花在投放策略及产品：技巧优化事半功倍
在促销期间的具体营销投放，商家选对营销产品、制定合理的广告投放策略也是至关重要的。在投放技巧上，准确选品、制作吸引眼球的广告素材和广告落地页等前期准备工作，都将直接影响广告点击率和后续的广告转化效果。建议选择日常店内销量较高、或购买转化率较好的商品来推广，如店内爆款，并保证广告投放时，货源充足；广告素材图和广告落地页的信息内容也要保持一致，保证用户体验；同时，还要对定向设置、广告素材、广告位进行投放测试，最终找出最佳引流商品和适合的广告位。
不仅如此，建议品牌商家提前开始做促销的前期预热投放准备，为促销期间的精准投放储备数据，做好用户群定向体系。促销期间，品牌商家需要根据平台每天更新监测数据及时优化投放策略，计划日预算和广告出价，以保证引流优势和效果。在后续阶段，做好落地页关联销售、开通货到付款、增加店铺导航、加强促销氛围也将是提升流量转化的关键点。
最后，品牌营销战略是一个知行合一的过程。京轩科技集团作为山西营销标榜企业，全方位助力企业品牌营销增长，快速占领市场，赢得先机，咨询详情请留言或者拨打400-606-7577。
山西京轩科技集团借助阿里巴巴与腾讯营销平台优势结合自身企业本土力量，助力山西企业市场全链路营销建设，推动中小微企业孵化，为中小微企业提供全方位的品牌推广与全案营销扶持，助力山西经济数字智能化发展。
温馨提示：为确保留言的有效性，请您填写真实的公司名称和联系方式
晋公网安备14019202000635号