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520表白日 | 看你如何玩转营销
文章来源：阿里数字人才科创中心发布时间：2021-05-19 06:31:13浏览量：2130次
一年一度的520表白日，又轰轰烈烈的来啦！各种围绕情侣、爱情展开的营销传播，就开始扎堆涌现。
在这充斥着粉色爱情泡泡的日子里，所有的品牌都开始使出自己的浑身解数开展营销传播，年年520，年年有玩法。在这营销大牌中有哪些记忆深刻，能成功引起大众的眼球呢？有怎么能精准“点杀”让品牌亲和力upup呢？
爱转角变装
抖音电商营销IP“大牌见面礼”与百丽国际联手打造的520告白活动
抖音上#爱转角变装的挑战赛，整个活动从发起到流行，只有短短几天。5月10日起，百丽国际及旗下多个品牌——他她，天美意，思加图，森达等，就陆续开始参与进#爱转角变装 挑战，调动多种品牌员工创意带货，根据自己的品牌调性推出玩法示意。
这个契合520氛围的创意，吸引了一波抖音达人，用自己的风格开发出更多品牌展示创意。
蓝衣战神@一栗小莎子，颜值达人高赫Regina，@我是小可爱
加上520这个从社交平台上兴起的“情人节”，本身就带有极强的娱乐、社交文化属性。这个节日中，年轻情侣们“秀恩爱”的兴趣更浓。达人和用户们，甚至还开发出了颇具情侣仪式感的“腿咚”剧情，恰好更能凸显“鞋品”。
此次品牌们演绎的主推鞋款，也是Z世代们偏好的IP联名或明星同款——李宇春、谭松韵、雎晓雯同款，海绵宝宝联名款，Keith Haring联名款等应有尽有。比如@一栗小莎子脚上的百丽复古方头高跟鞋，@李予诺视频主角鲸鱼鞋，都是李宇春同款。张小斐甚至直接在视频中，为百丽520打call。
这个活动显然的已经让百丽国际走上520营销C位。不过对于更多品牌而言，品牌C位背后的策略逻辑，更值得研究。
大家都在大赞鲜花，唯我独见果实飘香。恋爱、结婚、生子是每个人必经的过程，良品铺子联合不同领域的八大品牌，发起的话题活动，堪称瞄准这个“自然规律”的经典之作。良品铺子陆续联合儿童手表、奶粉、服饰等领域的八大品牌，联合发起#致挑剔妈妈#的话题，出乎意料剑指520表白日的营销良机，却毫不突兀。还拉上了品牌代言人凡凡做先导宣传大举造势，预热得那叫一个热火朝天！
520当天，傅首尔在直播里的激情带货也相当给力，精准选择的“带货主播”语速惊人妙语如珠，热搜话题精彩剪辑一个都不少，热度迅速飙升，直播的煽动效果从暴涨的评论转发数就可见一斑。
良品铺子选择的别出心裁的切入点+形象合适、能力超强的带货人，是这次借势营销大获成功的基础，傅首尔强劲的口才与独到的观点，对内容精彩程度的“加持”，是二次传播的关键，也是本次营销的点睛之笔。
万物皆可为CP
吃下这波营销，单身狗着实有点伤不起——连麦当劳和美团都官宣了，520的威力有点大大大大大呀~CP营销肯定要有民间基础，之前“你拽我耳朵，我摸你鸡腿”的外卖小哥萌哒哒互动，早就吸粉无数，两者的“CP粉”早就暗搓搓建起了“番茄炒蛋”邪教，甚至有人创作漫画激情安利两者的“真爱”。
美团和麦当劳也是会玩的，官方立即放出各种CP漫画、动画等物料，在这堆大火上更填了把柴，于是乎，大家磕了萌，萌了再磕，上头得不亦乐乎。520表白日不远，CP热度不减，这岂不是借势营销的天赐良机？
于是去年520当天，美团与麦当劳两大品牌正式“官宣”，并发布了一系列联合合作，宣布两者积分可互换，这一波借势营销堪称天时地利人和，互相引流彼此成就，也在嗑这个CP的我给打满分！看遍近两年520经典借势营销案例“创意”与“顺势”是决定性的关键因素，京小轩认为精准把握消费群体的心理与喜好，用更具新鲜感的手段与玩法顺着这样的“大势”引爆热度，合理引导提升品牌亲和力、维护品牌格调、为品牌顺利“引流”，同时要学会运营多渠道多平台的广告资源和媒体资源，是营销永远的核心点所在。
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