山西扶摇而上商业管理集团有限公司

文章来源：阿里数字人才科创中心发布时间：2021-01-15 09:20:39浏览量：2067次

“点淘是淘宝内部孵化的一款软件。”淘宝在刚刚举办的2021年首场淘宝直播机构大会上，公布了一个名为点淘的内容APP。

事实上，点淘并不是一个新的内容平台，而是由淘宝直播“变脸”而来，并且“淘宝直播APP”的用户可以直接将软件更新为“点淘APP”了

秘密团队加持

为了实现转型，淘宝直播已经将阿里此前主攻印度市场的短视频平台VMATE搁置，将其团队全盘拉进了"点淘"，用意很明确，那就是复制短视频平台运营经验。

点淘在其短视频浏览页面设置了想要”按钮，消费者在浏览短视频时，遇到心仪的产品，点击“想要”，即可直接进入购买页面。实现短视频到购买的直接转化。

用“想要”按钮可识别跳转淘宝商品（真言夫妇视频截图）

而原本就服务于商家的淘宝直播，在增加了这样的短视频环境后，也帮包括商家在内的创作者搭建了一个从种草到销售的闭环：可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再用直播达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。

“2021年，淘系的一个大的战略就是内容，逛逛和点淘APP，会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”淘宝内容电商事业部总经理玄德如是说。逛逛覆盖图文，点淘APP覆盖短视频直播，淘宝内容生态完整了。

时间和金钱的“双赢”

升级完成的点淘APP已经把Slogan改成了“足不出户看世界”，看得出其对于丰富短视频内容的野心。

2020年下半年至今，官方已经进行了四次“光芒计划”招募，寻找短视频机构共创内容生态，目前阶段仍在吸收美妆、穿搭、美食、剧情搞笑、影视娱乐等方向的创作者，并给出流量甚至现金奖励。官方透露，未来点淘还会加速布局可持续变现能力建设、MCN机构成长体系和创作者学院。

搞笑、宠物、剧情等各类主播已经入驻点淘APP

淘宝方面并不避讳展示自己想要占据用户时间的意愿，相关负责人在谈及点淘APP的升级逻辑时表示，促成交、提高转化率是直播电商的强项，但货品的集中展示难以填充消费者们碎片化的时间。而占据用户时间，既能提升淘宝内容环境可逛属性，也是增加购买可能的重要一环。

淘宝直接做了个“抖音”

当今互联网，微信视频号迭代汹涌，联动小程序、直播、带货商品池形成闭环；快手也带着主播们强大的私域能力和下沉业态持续创造着带货神话。2020年双11中，品牌商家虽然仍将淘系作为主战场，但在谈及新年规划的时候，品牌们几乎都同时谈及了抖音这一新的阵地。

虽然此前淘宝中就有视频版块，但平台的消费属性太强，流量饱和之后也很难在APP内培养新的观看短视频的心智，没办法为商家提供有价值的短视频公域流量，而升级出独立存在的点淘，是有意在创造新的流量池的。

微信图片_20210119141044.png

官方发动各路主播为点淘APP造势

“防御是必须的。”有深耕电商多年的品牌负责人表示，在如今的环境下，淘宝做出任何动作都不是在针对谁，而是整个战略上的补齐。从当初严重分流的美丽说、蘑菇街，到被动失去的抖音直播，淘宝早就看到了内容流量必须握在自己手里的终局。

如今，“牌”，终于码齐了。