10 月 16 日,阿里巴巴合伙人、饿了么董事长兼 CEO 范禹在与虎嗅的交流中透露,淘宝闪购周日均订单已稳定在 8000 万单,月度交易用户突破 3 亿。
不止快,更激活了全域消费力
这份成绩单背后,是 “近场” 与 “远场” 消费的深度联动。数据显示,今年 8 月以来手机淘宝日活同比增长 20%,月活增长 25%,而天猫超市半日达、盒马线上订单分别实现 50%、70% 的增幅。范禹解释道,淘宝闪购正通过两个维度拉动增长:
平台层面:高频的即时消费带动用户复购,让 “买奶茶顺便囤面膜”“订外卖时添置日用品” 成为常态,实现跨场景转化;
用户层面:过去数月跨品类购买行为显著增加,美妆、生鲜、3C 等品类形成消费合力,苹果授权店上线后,新品预售 1 分钟成交额超去年全天。
88VIP 打通 “吃喝玩乐”,四季度要搞大动作
能实现这样的增长,离不开阿里生态的协同之力。通过 88VIP 与淘宝会员体系,闪购正横向连接外卖、到店、酒旅等业务,纵向深化品牌合作,目前已有超 400 万家本地商户接入。而接下来的四季度,更有三重新变化值得期待:
资源加码:加大外卖与即时零售投入,引入更多知名品牌入驻;
服务升级:在即时达、常规配送外,新增 “4 小时送达” 选项,适配传统电商品牌的补货需求;
双 11 联动:推出 “千万免单”“88VIP 五折” 等权益,夜宵、超市便利等订单已提前迎来爆发式增长。
万亿市场的新玩法:从 “送快” 到 “送万物”
行业数据显示,即时零售正从 “送餐饮” 向 “送万物” 进化,预计 2030 年市场规模将逼近 4 万亿元。淘宝闪购的布局,恰好踩中了这一趋势 —— 用电商流量池联动本地履约能力,既解决用户 “即需即得” 的痛点,也为品牌开辟了新增量。正如业内观察所言,当 “30 分钟履约圈” 与 “全域消费生态” 结合,这片市场的想象空间才刚刚打开。