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文章来源：阿里数字人才科创中心发布时间：2025-03-13 08:45:23浏览量：136次

近日，市场监管总局宣布，今年将致力于优化监管手段，积极推动平台经济健康发展，并计划制定并发布《直播电商监管办法》。此举旨在应对近年来直播电商行业的快速发展所带来的挑战，特别是部分主播进行恶意炒作、虚假营销以及假冒伪劣产品泛滥等问题。

随着直播电商行业的兴起，消费者虽然享受到了购物的便利，但也面临着产品质量参差不齐、虚假宣传频现等问题。消费者对此反应强烈，要求加强监管的呼声日益高涨。

针对上述问题，市场监管总局将采取一系列措施。首先，将压实平台的审核责任，强化产品质量的专项抽检，严厉打击虚假广告和虚假宣传行为，以维护公平竞争的市场秩序，并不断提升网络销售的产品质量。通过制定《直播电商监管办法》，建立长效监管机制，有效规范直播交易行为。

此外，针对平台滥用“仅退款”规则导致商户货款两空的突出问题，市场监管总局将督促平台明确规则的适用范围和具体情形，以保障商户的正当权益。对于平台实施的“自动跟价”和“全网最低价”规则所引发的“内卷式”竞争，将督促平台规范促销行为，确保商户的自主经营权。

在平台收费方面，市场监管总局将以合理透明为目标，降低中小商户的负担。同时，将加强对产品质量问题的专项抽检，严厉打击恶意炒作、虚假营销和假冒伪劣产品等问题。对于算法不透明、大数据杀熟、刷单炒信等问题，也将加强综合治理，要求平台企业提高算法透明度、优化算法规则。

为了指导平台企业合理收费，市场监管总局还将制定并发布《网络交易平台收费行为合规指南》，为平台企业提供明确的指引。

综上所述，市场监管总局正在采取一系列措施，以应对直播电商行业存在的问题，并推动该行业的健康发展。通过制定相关法规和加强监管，旨在为消费者提供更优质的购物体验，同时保障商户的合法权益。