淘宝直播，是国内直播电商的先行者，早在2016年淘宝直播就开始布局主播带货业务，2018年快手跟上，2020年抖音再跟上，视频号则是在22年才开始全面发力。
纵使一系列新兴力量加入赛道，起步最早的淘宝直播，看似低调，实则展现着惊人的增长速度：2018全年淘宝直播GMV突破1000亿元，2020全年淘宝直播GMV则已超过5000亿元，2年时间里，整体增长超过400%。
不过，纵然整体的GMV体量不小，但在淘宝天猫庞大的零售体量面前，淘宝直播的高速增长还是容易被忽视。
不久前，淘宝天猫融合半年以来首次对外披露淘系的核心战略——从交易走向消费。在内容化上，会加大对逛逛、直播、点淘的投资力度，鼓励商家生产更多更高质量的内容，支持品牌商在平台上获得店播持续和高速的增长。
提到“淘宝直播”一词，人们都会把关注点先聚焦在淘宝，可见其强大的电商属性。
目前淘宝天猫平台月活跃电商用户已近10亿，其中在2021年双11当天淘宝DAU超4.3亿，在电商活跃用户数上，这是目前所有电商平台及短视频平台所无法企及的。在10亿消费者土壤中诞生的淘宝直播，生来就在众多方面赢在了起跑线。淘宝直播的目标人群也更为精准，目的性也很明确，也有更成熟的消费观和消费实力，粘性高，并且更容易转化。
从货品数量上看，2020年就有近1亿件商品在直播间上架；从品牌上看，截至2021年3月，已有超过250,000个品牌和商家入驻天猫，并且近90%的淘系一级类目均已涉足直播。
我们常常都会说，后面起来的很多平台所走过的坑，淘宝早就走过了。淘宝直播也因此少走了很多弯路。除了在基础治理和制度上的完善外，淘宝直播的专业化，还体现在围绕“人货场”的全面专业化。
第一，就是“人”的专业化。电商主播、店铺商家、总裁、行业专家、导购等专业角色转型做主播，提高了直播间的带货标准和准入门槛。
第二，“货”的专业化。正如刚刚已经提到的，淘宝直播的背后是淘宝天猫强大的货品能力和商家资源。淘宝直播推出的“热浪引擎”，也正在帮助商家和主播双方实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播，为商家和主播的交易牵线搭桥。
第三，是“场”的专业化。淘宝直播场域为消费者提供了购物心智。虚拟主播、连麦PK等新场景层出不穷，无限延展“场”的边界。
这些优势，都是淘宝天猫平台通过20年耕耘所修炼的内功，并正在赋能淘宝直播绝对的实力，去向上打破直播电商的天花板。
温馨提示：为确保留言的有效性，请您填写真实的公司名称和联系方式
晋公网安备14019202000635号