文章来源：阿里数字人才科创中心发布时间：2021-10-06 01:43:28浏览量：1697次
这一段时间
蜜雪冰城可以说是反复出圈不管是“你爱我，我爱你”的洗脑神曲还是河南灾情期间的优异表现都让其赚足了舆论的眼球而在国庆假期开始前蜜雪冰城又搞出了一套骚操作竟然开始卖烤串了！
是的！你没看错那个前一秒还甜蜜蜜的蜜雪冰城下一秒就浑身都是烟火气把炸串给搬进了奶茶店里
蜜雪冰城推出的炸串延续了其品牌一贯的低价、实惠的特质品类也比较丰富包括真牛小串、一根鸭脖鱿鱼小串、青虾小串等等都说炸鸡和啤酒才是绝配到了蜜雪冰城这里奶茶和烤串成了天生一对难不成现在食品都开始搞CP了？
当然了以会玩著称的蜜雪冰城并不是真的开始了卖烤串的副业而是在郑州开设了全国首家雪王城堡体验店不仅创新升级饮品配方还将融合了众多年轻人喜爱的元素
除了前面提到的炸串身为河南本土品牌的蜜雪冰城还把河南烩面和奶茶给组合到了一起
比如这款椰乳烩面就是使用椰奶加形如烩面的椰子冻冰淇淋制作而成还有这款烙馍冰淇淋花生酱、硬冰淇淋等原料加入其中最后再以牛皮纸样的包装装入拿在手中和河南烙馍几乎没什么两样只有吃喝自然不是一个成熟的体验店该有的样子所有蜜雪冰城还特别开设了文创周边区在这里几乎可以看到蜜雪冰城的所有文创周边雪王奶茶桶X蜜雪盲盒 文创周边 x 好看的杯子 蜜雪玩偶 x 预包装食品 长久以来蜜雪冰城给消费者的印象始终是低价、实惠除此之外几乎没有其他额外的品牌闪光点但今年六月初主题曲的大火成功将雪王形象刻在大众脑海之中借助着主题神曲爆红带来的长尾效应使得蜜雪冰城的品牌塑造得到快速推进
这一次蜜雪冰城通过嫁接多种其品牌常规门店没有的元素开设体验店的做法不仅展现了蜜雪冰城在多元化发展的尝试也很直接地制造了感官差异化强化了产品的社交属性从多方面侵入用户心智让受众对蜜雪冰城有了更为全面的认知
不过体验店的模式能不能转变顾客对品牌定位的认知 还要看蜜雪冰城下一步营销动作了
#今日话题#蜜雪冰城体验店，你想去吗？
晋公网安备14019202000635号