人们总是习惯“眼见为实”

从而“过目不忘”

爱达（AIDA）法则告诉我们，消费者购买行为的产生有4个过程，即：Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）。

第一步就是吸引注意。

在互联网赋能下的中秋，不仅是团圆的日子，也成为了各大品牌之间“摩拳擦掌”的营销战场，想要胜出，就不得不考虑下，怎么吸引消费者的注意了。

01

LOGO是品牌有力的“视觉锤”

一个品牌的LOGO本身就蕴藏着巨大的视觉力量，巧妙地运用品牌LOGO形象进行营销活动，也许就会有意想不到的收获。

案例：

洽洽食品

#中秋，和你在一起，很OK #话题营销

洽洽食品在中秋节发起的#中秋，和你在一起，很OK #话题，升级OK手，UGC（用户生产内容）共创，以最简单直接的表达方式引起消费者的注意。

网友只需拍下自己的团圆时刻并在画面中比出OK的手势，就可以带话题晒照参与活动。简单便捷的参与方式引来众多网友的热情参与，并贡献出大量优质UGC。

其实，借OK手搞事洽洽食品已经不止一次。在元宵节时，洽洽食品就推出了#我在这里，一切OK#的话题活动。

从元宵节将单纯的拍明月，升级为中秋节拍“OK手”，洽洽的人文关怀，让品牌更有温度，同时也通过“OK手”强化洽洽LOGO的OK视觉锤形象，形成独属于洽洽的IP符号。

02

“占领”朋友圈创造视觉吸引力

朋友圈是节日营销的主要战场之一，在这里，稍不留意就“泯然众人”。所以，拥有一张或一系列具有感染力、能瞬间抓人眼球的节日营销海报，往往能够让顾客直接接触最重要的信息，并被深深吸引。

案例：

蒙牛

#月亮很远，看月亮的我们很近。

百雀羚

#中秋仪式新则#，从赏月饼—望月—团圆饭三个角度出发，打破传统常规，为中秋来点“不一样”的新鲜感。

可口可乐

#可口可乐+_____月饼，才最圆满？随心的搭配，不变的是可口可乐。

03

中秋包装battle颜值即正义

月饼礼盒一直是中秋节走亲访友、节日送礼的不二之选，但中秋节的月饼属性，注定了这款产品天生就很难与众不同，借势营销怎么做？不妨从包装上入手试试。

案例：

人民创意×北京稻香村“人民岁月”中秋礼盒

外盒采用“报体”设计，以红色为主色调，营造家国共庆、欢乐祥和的氛围。

内部月饼盒创意源自六个职业人群，通过不同文字、画面及配色，凸显职业特点，展现广大中华儿女的精神力量，传颂那些散落于岁月之中的美好品格。

除了传统烘焙品牌外，不少跨界品牌加入中秋月饼包装battle之中。

顺丰

追丰探月-月球/乘丰漫游-星空投影

2019年的“顺丰车”造型月饼礼盒、2020年的“顺丰飞机”造型月饼礼盒，再到2021年，顺丰再放“大招”，直接送你一架“火箭”，带你飞上月球，拥抱月亮。

小米 

十周年「乐」光宝盒

小米限量款十周年「轻拍乐器小盒」，科技感的插画，像魔方一样的组装，无论什么形态都很酷。

而且每盒都代表了不同的音符，只要轻轻拍打不同的小盒，就是一段“freestyle”。

END
总结

中秋作为中国比较重要的传统节日，也成为了品牌们各出奇招的战场。

无论是从品牌LOGO视觉入手带动用户参与话题，还是占领朋友圈刷存在感，亦或是月饼包装上的颜值battle， 无疑都是从视觉角度出发，展现品牌形象，给消费者更多pick品牌的理由。

通过这两次的案例分享，你找到中秋节借势营销的灵感了么？