广告业关心的，是如何把商家信息投放给最可能的买主。

最高境界的「精准投放」，无限趋近于「私人订制」。此时，每个用户收到的广告都是量身定制的。这是无数广告业者正在追求的境界。名单中的「广告业者」包括美国的Google、Apple、Facebook、Amazon和Twitter，国内的阿里、腾讯、百度、UC四大巨头。

如果用户消费水平不同，消费兴趣也不同，却被推送无差别广告，将是广告业者最大的失败，也是广告主们的噩梦。

问题来了，假如你是新成立的微信广告部主管，接手了宝马广告业务，该投放给哪些用户，才能实现「精准投放」，让宝马公司们满意呢？

更让人头疼的是，这不仅仅是一次宝马广告而已。放在大背景下看，这是杀手级产品，坐拥6亿用户的微信，一次重要的变现尝试。对腾讯移动端战略意义重大，直接影响公司年报和未来布局。

压力山大有没有！没关系，京小轩帮你分析，首先我们要聚焦在核心问题上，实现「精准投放」就是识别微信用户里宝马的目标群体。识别目标消费群体，应当看「消费能力」和「消费意愿」。简单点说，找到微信里「想买宝马」并且「买得起宝马」的用户就行了。

具体怎么做？靠大数据。腾讯广告的做法正是如此，采用广告+小程序组合方式进行投放，加速客户转化。广告精准曝光可以吸引目标人群，小程序在线预定可以减少客户流失，全面提高从拉新到转化的效率。一条优质的广告首先通过朋友圈曝光进行拉新引流，再通过公众号吸粉、小程序留存等一系列转化，小成本实现大收益。

实际的实现，可能通过识别朋友圈里经常提到汽车，尤其是宝马的用户、时常发汽车图片的用户、对汽车类信息评论和转发率高的用户、对汽车类信息的评论出现了「买」、「口水」、「长草」、「忍不了」等关键词的用户，这些方法都是从识别「消费意愿」入手，利用的是腾讯海量的「社交数据」。

腾讯坐拥海量「社交数据」，识别「想买宝马」的用户易如反掌；那么腾讯如何获取「交易数据」？  答案是是微信支付。因此，腾讯力推微信支付，入股京东、大众点评和饿了么以及滴滴。只要这些巨大流量入口使用微信支付，腾讯就能获得用户「交易数据」。

有了「交易数据」，再识别有宝马「消费能力」的用户就简单了，比如在京东年消费额大于10万的用户、在大众点评年团购消费额大于5万的用户、在饿了么年外卖消费额大于3万的用户、在滴滴打车年打车消费额大于2万的用户，这些，都有可能成为腾讯识别「买得起宝马」的用户的方式。

马云之前的讲话中说过，“我相信未来的世界肯定是以数据为核心，大家要逐渐习惯没有隐私的世界，这肯定是一个趋势，你的各种行为习惯的数据会在网上沉淀并被应用和反应出来。因此谁掌握了数据，谁就掌握了未来。未来的世界不是属于 IT 的，而是 DT（Data Technology）。”

身处移动互联网时代，你我已处于密不透风、环环相扣的战局中。这是一场不知疲倦、没有硝烟的战争，交战各方争夺的目标，就是你我生活中产生的每一比特数据。宝马广告，只是整个战局中的小小剪影。

微信朋友圈、附近推、公众号，这些都是今天我们生活在这个移动互联网时代，大家觉得都要具备的一些工具，但为什么你不利用这些平台IP内容资源，助力客户与目标人群建立心智共鸣，升级营销能力，玩转线下体验呢？

山西京轩科技集团有限公司是腾讯广告山西地区核心代理商，为了更好的服务客户，京轩科技集团特别成立品牌营销事业群，针对有腾讯广告需求的客户，利用平台庞大的数据制定详细的推广方案，保证客户推广效果。

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