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奢侈品营销的钟爱之选!UC边看边买引爆节日种草!
文章来源:阿里数字人才科创中心发布时间:2020-12-29 07:25:43浏览量:1652次
节日营销,是奢侈品品牌的营销重头戏。现在很多奢侈品品牌,通过数字化布局,探寻流量增长的新可能!
元旦即将到来,很多奢侈品早早便开启了新一波的营销布局,像LV、GUCCI、DIOR、IWC等品牌,都把注意力放在UC平台。作为聚合了大量优质消费者的资讯类平台,UC平台本就汇集了奢侈品的目标用户群体,同时又提供了深入用户心智的语境,自然成为奢侈品品牌拓展流量的新阵地。
奢侈品需要去不断的影响高净值人群,来实现自身用户体量的开拓。2020中国奢侈品消费者报告数据显示,中国奢侈品市场预估增20~30%,而逆势增长的背后,是高净值人群的发力。UC平台聚集着高学历、高收入的高活跃度用户,他们是奢侈品消费的重要用户组成,LV、GUCCI、DIOR、IWC等品牌,也正是看准了UC平台的优质流量。太多的广告对于用户而言多是无效的打扰,尤其在节日时期广告更是层出不穷。对于品牌来说,如何从打动用户,并激发行动,成为节日期间,品牌营销破局的关键。尤其是奢侈品营销,更需要去触达理性且高质消费群体。而UC则可以通过品质内容影响力以及创新的展现形式,深度影响消费者心智。奢侈品对广告展现,一直有很高的要求。LV在UC的投放中,采用了一镜到底产品,通过打通“开屏+搜索预置词”的沉浸式场景联动,帮助品牌带来了更抢眼的曝光,同时又保证了品牌的品质感。曝光之后,广告直接跳转至搜索首页,并引导用户对品牌进行更多了解。
为了更好的吸引到用户,GUCCI 通过恒星Max,打造了品牌强曝光的场域,聚合官网、新品、多产品展现等,为用户带来具有品质感的营销体验。
信息流广告,能够在浏览资讯场景下,以精准的内容,更深度影响用户心智。DIOR在 UC原生信息流进行的投放,通过“早春手袋”风格、圣诞节日礼品推荐等,在沉浸场景下触发用户,同样,用户在浏览资讯的过程中,也获得了更加有价值的信息推荐。
针对效果转化,通过广告连接广告与电商平台,是促进转化的直接路径。UC与淘系电商,淘宝、天猫的联动能力,帮助奢侈品打开了“电商-资讯”的闭环,以建立从心动到行动的种草路径。
比如IWC,通过UC开屏将用户引导至天猫云奢城,同时打造了可以AR互动、明星互动、小游戏等,拉近品牌与用户的关系,并在互动中,引导购买转化。
以内容+创新展现,激发种草,成为品牌转化的新思路。在UC,让奢侈品有了与用户对话的平台,同时,也为用户购物,带来了更多可能。
元旦在即,品牌如何从众多广告中脱颖而出?
UC边看边买,助力品牌强势种草!
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