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打起来了！美团和饿了么的皮肤大战！

文章来源：阿里数字人才科创中心发布时间：2020-08-04 18:21:17浏览量：1904次

前几天外卖小哥皮肤话题冲上了热搜



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万万没想到

美团饿了么最出圈 最火爆的大战

居然是外卖小哥的头盔皮肤大战
☟
首先美团率先推出了袋鼠耳朵头盔

（美团：我有耳朵我自豪！）


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看外卖小哥的动作，应该是很喜欢了

紧接着饿了么也出了竹蜻蜓头盔


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我是哆啦A梦，我的口袋里面有很多宝贝！
刚开始的画面还算和谐
但自此之后场面就一度混乱了
比如美团觉得要以量取胜

于是一头的耳朵就出现了


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在数量上 饿了么也觉得自己不能落后


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然后美团又祭出了小黄鸭


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饿了么则走起了朋克风


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好吧 谁还没有年轻过！！！

在我以为美团就此输了之后

美团又出现了齐天大圣头盔

（这怕是要上天！）


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不过雷同的是

饿了么也有齐天大圣的加持！


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然后美团小哥就换了个

白色的猫猫头盔


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饿了么则是超人附体！


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这个大战场面 双方实力真的是不分伯仲啊

只能感叹一句

谁还没有个童心呢


从上面我们也可以看出
美团和饿了么对于头盔饰品营销的重视

吸引用户注意力，并贴近用户


外卖小哥是我们日常比较熟悉的职业
但是当他们带上袋鼠耳朵
和童年记忆里的竹蜻蜓
给人一种扑面而来的新鲜感和亲切感
立马能吸引用户的注意力



打造自身IP


自从IP文化开始流行之后
各家品牌都在积极打造自身的IP
原本黄蓝两家外卖小哥都是两个品牌自身的代表
但是无论是饿了么的小哥还是美团的小哥
都不足以让他们成为各自品牌的IP
因为他们的形象在大众印象中太过于统一
没有彼此的个性和独特性

但是当美团和饿了么开始玩“头盔皮肤”之后
就给双方的外卖小哥注入了一种
各自品牌独有的鲜活个性
打造了不同的形象



社交属性加成，刺激UGC产出


这种小小的改变
还能为美团和饿了么带来不小的线上传播度
比如本次的热搜
就有2.1亿的阅读量和2.7万的讨论度
并且还引发了不少画手大佬的UGC产出

积极为饿了么和美团打造CP


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（图片来源于网络 ）


脏辫帅气饿了么骑手X呆萌美团骑手
这对CP你嗑了吗？


其实

要拉进用户距离

创建品牌IP形象

可不止“头盔”这一条出路

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