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神马搜索 | SEM优化：别再死磕关键词了！
文章来源：阿里数字人才科创中心发布时间：2020-07-23 18:10:55浏览量：2229次
说到SEM，可能大多数人想到的就是关键词的优化调整，但往往忽略了我们推广过程的后半部分——创意。账户效果提升涉及很多因素，关键词是基础，但做好相应创意也很重要！本文将从创意方面，手把手教你如何做出一份可执行的SEM优化方案。出色的创意能使广告主的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为广告主带来更多潜在客户；那么如何进行创意优化呢？优化创意可以从内容和形式两个方面进行优化，发现最能吸引网民的卖点和表达风格，进一步提升关键词的点击率和质量度，最终提升广告主的投资回报率。
①飘红：飘红有效提高网民对推广结果的关注。创意展现时，如果含有网民搜索词或者意思相似的词，则相关文字会以红色字体显示，称为创意的飘红。②通顺：语句通顺是创意的基本要求，语句通顺了才能正确传递创意的含义，网民才有可能进一步访问网站。
吸引力是创意的最高要求，是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。比起基本创意，高级创意更能吸引用户，可以从以下几点进行操作。实践表明，让潜在客户越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出购买决策。
“申请”“注册”等带有行动色彩的动词，“立即”“现在”等营造紧迫感的时间副词，这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动。
④高级创意可以在文字描述的基础上增加图片展示、服务类目展示、预约直达按钮、立即咨询按钮、在线填写表单、在线下载按钮等控件，所以高级创意更能获取用户的注意力，进一步提升转化。神马搜索高级创意样式展示：
⑤由于移动端屏幕较小的原因，这也就使得创意在展现的过程中，所能够呈现在搜索结果页的字数受到了限制，短创意可以提升点击率。
（标题的字符在20字以内）
由于不同客户开展业务差别很大，这些方法不一定适用于所有推广需求，更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼。若想具体了解，可以拨打我们的电话，我们将第一时间安排专业人员与您对接。
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