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短视频营销新姿势，让你的流量暴涨！
文章来源：阿里数字人才科创中心发布时间：2020-07-16 19:42:25浏览量：2076次
近年来，短视频凭借其短平快的大流量传播特点，以迅雷不及掩耳之势席卷各大新媒体平台，成为当前最受欢迎的内容传播方式。
据QuestMobile发布的《2019中国移动互联网半年大报告》显示，尽管2019年Q2移动互联网用户净减200万，但短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力，其用户规模同比增加2亿，与在线视频的差距进一步缩小；短视频行业的时长占比大涨至12.2%。
相比于图文形式等传统的媒体营销，短视频有三大优势。第一，传达内容丰富，信息内容承载量大，短短十几秒的视频可以展现很多内容。第二，视频内容更直观，高效，内容上可以与用户达成互动，更好的调动参与积极性。第三，时下蓬勃发展的短视频更符合用户的信息接收模式，内容丰富、表达直观、时间简短，满足了人们的时间碎片化场景需求。随着短视频流量热潮的兴起，商业化硬植入很难博得消费者的欢心，那么在玩法探索与创新层面上，广告主如何高效玩转短视频才能获得更高转化？（看看各大广告主的短视频是怎么吸引眼球的？）
品牌展示型
爆炸式效果
产品直接映入眼球
没有直接故事情节
更突出产品的品牌效应
更注重故事内容
根据产品核心卖点以及故事痛点创作脚本
用符合目标人群设定的演员进行实景拍摄
沉浸式的观看体验
让用户在观看故事情节时潜移默化接受产品信息
别出心裁型
采用已有素材进行再次编辑
二次元内容与产品结合
内容趣味性强
提升传播效果
通过这几个案例，京小轩深深觉得，能吸引用户流量的视频，才是好视频！
不难看出，千篇一律的短视频内容已经开始造成用户的审美疲劳，差异化优质内容是当前短视频解决同质化的最佳手段。根据《2019短视频营销白皮书》调查研究表明，有情怀、实用、新奇有趣、接地气的短视频广告更能够让用户眼前一亮，大概率上能在短时间内吸引流量，从而提升消费者的购买欲望，也能帮助企业从品牌建设到内容营销，精准触动用户内心，容易和消费者情感上产生共鸣。而优质的内容也离不开深度洞察。根据《抖音DTV广告营销价值白皮书》调查显示，不同品牌的营销重点不同。研究者通过对3C、日常消费、汽车、网服四大类的研究发现：1.凸显科技、高端、流行、时尚、质感突出等元素的短视频内容，更容易获得年轻的3C用户喜爱；2.明确表现出产品的核心利益点以及产品特色的短视频，更容易获得日常消费品用户的青睐；3.直接传递出价格和优惠的短视频，更容易被汽车类用户接受；4.幽默诙谐且贴近日常生活短视频，更能赢得网服类用户的芳心。
短视频平台的种草能力，已经毋庸置疑。沉浸式的观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交关系网络、一站式互动转化路径，能够最大化激发用户的购买欲。短视频平台也开始进行应用层产品的开发与建设，提供给企业和创作者更多的变现渠道，推出电商、小程序、话题营销、企业号运营、kol营销等产品及解决方案。例如抖音已将淘宝链接关联到了抖音号中，点击后便出现商品推荐信息，直接引流到手机淘宝APP去购买。电商与短视频平台合作，不仅给消费者带来便利，还给品牌“牵手”消费者提供新路径。达成全链路营销。通过短视频平台，品牌能够快速实现规模化曝光，迅速提升产品热度，激发用户购买意愿，并通过产品组件，打通种草与拔草，从吸引、体验到沉淀，完成一站式的营销闭环。
建立好自己的营销阵地能帮助品牌实现品牌粘性、吸引粉丝、提升传播效果的三大价值。品牌应该做好每一次营销活动，把内容逐渐沉淀下来，延续优质内容的生命力，进行粉丝资产积累。例如作为首批拥抱抖音企业号蓝v账号运营的品牌，VIVO一开始就在抖音短视频平台建立自己的品牌阵地，开设平台账号建立品牌账号阵地，通过内容输出，粉丝积累，数据沉淀，营销转化，依托阵地的产品聚合，在短视频平台打造了良好的品牌生态。元芳，你怎么看？
在经历压力巨大，流量费用激增，短视频已成为营销的优选阵地。作为当下最为热门的品牌营销方式，短视频营销正处于一个从粗放到精细化运营的转型过程，品牌更从品效合一的角度考量短视频营销的投入产出。
短视频营销正当时
各大品牌广告主也都赶在风口纷纷试水
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