1 在投放之前需要明确投放的“核心目的”,这决定投放什么内容、采用什么投放形式、后期哪些数据作为衡量指标等。通常投放朋友圈广告的“核心目的”有以下几类。 1、传播品牌。目的是传递品牌的价值和个性,提升品牌认知度,核心是传递打动消费者的品牌核心价值点或核心产品利益点。 2、活动宣传。目的是提升线下门店或新店开业的促销活动参与度,诱导促进消费者购买。 3、转化销售。目的是拉动流量,实现直接购买。 2 精确的定位也是决定广告的转化率的关键要素,准确的定位能让广告触达到目标人群,避免很多无效的曝光和点击。 1)若您的客群画像明确,可以聚焦“人”来投放。基于“人群”的投放相对精准,因为看到广告的人是有一定的意愿度的,转化率会比较高。 2)若您的客群画像不明确,可以聚焦“店”来投放。以地理位置为准,聚焦店铺周围几公里之内的受众,精准投放。 3 好的广告需要“精雕”的文案和“精美”的图片,要能引起消费者的诉求欲望,京小轩给大家分享几点内容选用的小技巧。 1、吸引眼球 1)选用强视觉冲击力的图片。可以考虑选用明星、美女、小孩、宠物或者食物来吸引用户眼球。除了抢眼,还要保证质感,毕竟这关系着用户对品牌的印象,所以在内容、构图、颜色等方面都要尽量选择优质的,避免粗糙或与业务毫无关系的图片。 2)文字适当“互动”,尝试与用户交流。比如以下案例“云端下午茶”就能很好的引发用户好奇↓ 2、发券不要太“赤裸裸” 这是一次与顾客互动体验的机会,要做到促销品牌化。如果您的品牌影响力比较弱,可以选择发放低折扣的券,即使折扣低,但要让用户觉得“有意思”,这样就很好的把一个促销活动品牌化。比如以下这个案例。 不是直接给券,而是“老板请客5天,来不来”用调侃的方式来做促销。而直接发券对于用户来说可能会觉得是免费白给的,往往“可用可不用”。 3、创新思维,用好“朋友圈+” “李先生”曾经做过一个“朋友圈+拼团”的广告,将广告与当时流行的拼团秒杀结合,提前锁住了客流,使得投放效果大大提升。 现如今人们接收信息的方式不断创新更迭,好的广告亦需不断创新的内容形式抢占用户的眼球,以朋友圈广告+某个撬动的支点,可以更好的发挥数字化时代的效果。 4 这点主要说的是选择合适的时间、形式和精准定向。 结语 总结一下, 优质的”微信朋友圈广告”要给用户3种回报:信息、社交、娱乐。 信息指的是你的广告带给用户的是不是有用的内容,能否帮其解决问题。社交指的是你的广告能否拉动用户的参与热情,产生强互动。娱乐指的是广告的趣味性。 山西京轩科技集团有限公司是腾讯广告山西地区核心代理商,为了更好的服务客户,京轩科技集团特别成立品牌营销事业群,针对有腾讯广告需求的客户,利用平台庞大的数据制定详细的推广方案,保证客户推广效果。 想要抢先一步投放广告 触达你的精准客户? 赶紧联系我们吧 400-606-7577