近日，天猫国际与德勤中国联合发布《迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022》（下称“报告”）。报告指出，中国进口消费市场正显现出多元化、个性化、线上化等特征，呈现全面增长态势，顺应中国市场消费升级新趋势，不断满足中国消费的新需求。
进口消费更趋多样化和个性化
数据显示，天猫国际上目前有来自全球90多个国家和地区的近4万个海外品牌入驻，去年一年新增海外品牌将近8500个。今年天猫双11期间，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%；20个海外新品牌成交破千万。
从天猫双11来看，很多新的消费趋势正在浮现，更趋多样化和个性化，进口消费也从美妆、母婴等传统进口类目到更多小众、圈层消费趋势显著浮现。年轻人的新潮流生活方式在双11期间开始涌现：陆地冲浪板、黑胶唱片机、骑行装备、路亚垂钓装备增速很快。
线上进口消费全面增长
报告也显示，进口消费者渗透率在各层次均呈现增长态势，消费者除了回归家庭与自身需求外，也更注重商品实际价值与专业性，而消费元宇宙也将为进口零售商家打开新增长机遇。
另一方面，目前，海外品牌仍然面临来自供应链、渠道和运营成本方面的挑战。疫情造成供应链阻断、线下渠道经营受限。同时，伴随着赛道的白热化，商家的运营成本和孵化爆品的难度持续提升。
报告还指出，“她经济”效应持续凸显，女性消费者已成为海淘的绝对主力。天猫国际数据显示，2021年女性海淘用户占比高达72%，同比增长15%，女性海淘用户的消费金额保持了两位数的增长。从年龄层分析，90后、00后用户成交金额占比持续提升，截至2021年底超过50%，领跑其他年龄段消费者。此外，“银发族”消费习惯改变，其中，65后消费者增长强劲。
随着全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构，跨境电商进出口规模5年增长近10倍，以跨境电商为代表的新业态和新模式也迅速兴起。
跨境电商进出口商品市场占比不断攀升
在德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵看来，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量，加深融入到中国消费者的工作和生活中，更好地满足了消费者对于美好生活的向往。当前来看，虽然进口贸易仍然面临不确定性风险，但受惠于消费需求旺盛及口岸营商环境不断优化，今年上半年消费品进口的速度继续以高于整体进口的速度增长。“随着自由贸易快速发展、关税的进一步下降，以及进博会等贸易促进活动的举办，加上电商平台以及海外品牌的模式创新等一系列因素，都会有利于进口消费常态化发展。”
“进口消费市场持续充满着机遇和想象力。”天猫国际总经理董臻贞表示，过去三年中，中国进口消费品的增长速度，持续领先于中国整体消费品市场，而其中进口跨境电商保持着近20%的年均增长，是整个消费市场的重要增长引擎。“在市场增长的背后，我们看到中国消费者对全球品牌的浓厚兴趣和进阶消费的旺盛需求，更加多元化、个性化、专业化的消费趋势正在兴起，将持续推动进口消费市场的蓬勃发展。”
来源：阿里研究院
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