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超级导购助力品牌短视频投放确定性增长,展示阿里妈妈短视频内容赛道机会,视频内容投放标杆效应显现!

天猫双11完美收官!许多品牌商家在阿里妈妈三波段经营策略的指引下,实现生意爆发。

与此同时,伴随多样化内容+形式兴起,公域内容化、私域内容化、商域内容化给予商品宝贝更多的短视频展现机会,该如何在大促期间让将短视频投放效益最大化,收获确定的经营增长?


超级导购 打造淘系视频化内容超级标杆

阿里妈妈创意中心携手超级短视频重磅发布了阿里妈妈双11超级导购项目,为商家提供全链路确定性内容导购爆发解决方案,联合雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、薇诺娜、花西子、林氏木业、欧莱雅等超过70+品牌实践了淘系短视频内容运营优质路径,通过内容赛道为商家带来双11生意的确定性回报。

花西子以品牌自身的内容营销能力为基础,借助超级导购在站内实现精准人群覆盖;雪中飞在超级导购助力下,通过站内外联合达人种草,天猫双11单品访客量超200W;OPPLE/欧普照明在大促期间紧抓店铺自播/短视频风口,利用超级直播和超级短视频实现高效引流拉新;AIRLAND/雅兰紧跟行业流量趋势,实行短直联动,加强闭环链路,店铺破亿单品,已爆卖160000件;SKECHERS斯凯奇童鞋提前锁定大促蓄水人群,结合品牌站内外精准投放,天猫双11店铺GMV同比增长10%......

今年天猫双11,创意中心以丰富的创意生态储备为商家经营保驾护航,超级短视频也进行能力升级,带来促有效观看、促深度互动、促长效转化三个营销目标,分别满足商家视频拉新、视频引流和视频提效三类诉求。商家可以根据不同的营销目标,分别选择种草型、直播切片、导购型的短视频内容进行推广投放。同时,超级短视频也根据三大核心指标:新客规模、进直播间&互动数、长效转化,为商家带来经营指引,助力实现生意爆发。


四大超级权益护航多品牌案例迸发

为助力商家更好赢战天猫双11,实现经营跃迁,阿里妈妈双11超级导购为品牌提供了四大权益升级:第一、数智定向人群升级,实现品牌内容和用户的精准适配,实现用户体验和商家经营的双重保障;第二、公域联动机制升级,实现商家推广与公域内容加速的联动,推动商家内容的持续爆发;第三、创意全链提效,从内容洞察、生产、结案实现贴身全链路服务,提升商家创意内容的效率最大化;第四、深度互动转化,提供丰富互动玩法,提升用户互动,回访,以及入会、加购效率。

截止目前,阿里妈妈双11超级导购项目助力众多品牌内容种草roi大爆发。合作品牌中超过一半实现了短视频推广roi对比日常提升100%,多个品牌投入产出比甚至超过20。超级导购沉淀了淘系短视频运营确定性运营路径,商家可通过阿里妈妈万相台的超级短视频进行参与尝试。

天猫双11期间,花西子旗舰店紧跟淘内内容化升级,实现站内全域内容种收一体。本次主推单品花西子空气蜜粉拥有贴肤空气蜜粉、秋冬细腻定妆的强卖点优势,花西子以自身的内容营销能力为基础,借助超级导购在站内实现精准人群种草覆盖。阿里妈妈双11助力花西子在1小时成交额突破近9000万同比增长50%以上,4小时成交额突破近1.5亿,同比增长60%以上,人气单品空气蜜粉销量超26万,荣登行业TOP3榜单。对比日常,此次超级导购项目助力花西子用户点击成本下降50%,为经营降本提效。


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雅兰官方旗舰店作为超级导购项目中住宅家居代表性品牌,大促期间,品牌在超级导购主推的镇店爆款,深睡乳胶弹簧床垫,店铺破亿单品,已爆卖160000件。此次,超级导购项目助力雅兰ROI对比日常实现近2倍增长,用户点击成本下降48%,成功实现破圈拉新及人群闭环。


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OPPLE/欧普照明在天猫双11期间紧抓店铺自播/短视频风口,利用超级直播和超级短视频高效进行引流拉新。品牌参与超级导购,主推智能调光悦然Pro客卧吸顶灯系列产品,ROI成果较其他产品实现3倍增幅。


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大促期间,雪中飞官方旗舰店特别定制研发冰川色彩,精准目标人群,以差异化的产品竞争力,协同多渠道资源集中倾斜,打造店铺超级单品。充分运用超级导购内容能力,通过站内外联合达人种草,天猫双11单品访客量超200W,对比日常,品牌ROI实现近2倍增长,用户点击成本下降43%。


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SKECHERS童鞋旗舰店在大促期间,通过提前锁定大促蓄水人群,结合品牌站内外营销投放,实现精准转化,天猫双11店铺GMV同比增长10%。同时,在超级导购的助力下,斯凯奇儿童校园熊猫鞋单品以独具特色的产品卖点配合视频呈现,大幅提升产品转化效率,ROI对比99大促实现4倍增长。


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每一个时令节点,都是一次对商家经营的考验。数字化内容当潮,品牌商家更应以更科学的经营方式顺势而为,让经营迸发生机活力。在即将到来的双12、年货节,超级导购也将持续优化,与更多品牌携手,通过内容赛道为品牌开拓更大的增量空间,带来生意的确定性回报。


来源:阿里妈妈数字营销



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