前言

近日，全国普通高校毕业生信息通讯与互联网行业就业创业指导委员会、淘宝、阿里研究院、中国新就业形态研究中心联合发布《电商平台大学生就业创业研究报告2022》，基于大量问卷和深度调研，对大学生通过电商平台就业、创业进行全景分析。

开网店正在成为大学生的“轻创业”选择

据调研样本显示，在淘宝平台上创业的店主中，有5.10%是高校应届毕业生(年龄在21-25岁，学历在大学专科及以上)。在应届毕业生创业者中，大专学历占62.14%，本科学历占35.92%；研究生及以上学历占1.94%。

淘宝平台上的高校应届毕业生创业者中，农村户籍的比例为71.36%，远高于城镇户籍。

总体来看，淘宝店主中大专及以上学历的店主比例是54.9%。这一数据意味着电商平台创业正在从起步阶段的依靠资源驱动、机会驱动，向知识驱动、技能驱动转换。从业者学历不断提高，说明电商平台创业和就业的要求不断提高，专业性不断增强，行业朝着更加纵深的方向发展。

 

大学生电商平台创业展现新特征

 

研究发现，很多大学生把所学专业或将自身兴趣和爱好转化为创业，或在电商平台销售家乡优势产品。与其他店铺相比，大学生创业的店铺年度经营收入更加优秀。在这些创业网店中，年营业收入在120万至500万之间的网店数量比平均水平高1.2%；年收入500万至2000万区间比平均水平高2.6%。在经营品类上，大学生创业者更具有潮流性、更符合年轻人的生活方式。

从创业动机上，44.1%的大学生创业者属于机会型创业者，为了“挑战自我，获得更多个体发展空间”、“实现自我价值，提升社会地位”、“为社会做贡献、得到社会认可”等原因创业。

研究开创性地构建了电商平台大学生创业者能力模型。大学生创业者评选的创业者能力素质排列依次为：诚实守信、问题解决能力、市场敏锐度、学习能力、抗压能力、责任心、创新能力、领导决策能力、经营管理能力、获得更大成就的动机、团队协作能力、专业能力、有社会责任感、人脉构建能力。

诚实守信被大学生创业者视为创业成功的最基本品质，问题解决能力和市场敏锐度是淘宝平台大学生创业者最看重的能力；创业过程中需要创业者“快速学习”；“抗压能力”也是大学生创业者的必备能力之一。

平台在促进大学生创业上，也发挥了很大的激励作用。除了流量方面的赋能，天猫“双11”等年度消费季也对带动大学生入淘创业就业起到正向促进作用。今年在淘宝天猫开店的00后毕业生商家，普遍将天猫双11当作第一个最重要的节点，是大学生创业者的“首战”。

大部分大学生创业者希望抓住时机，测试产品行情和经营思路，为今后经营方向的确立或调整奠定基础。因此，无论是提升销售额还是积累创业能力，天猫双11等重要的营销节日都发挥着重要作用。

电商平台在吸纳大学生就业方面作用明显
 

不仅创业，以淘宝为代表的电商平台，吸纳大学生就业潜力也较大。数据显示，54.2%的淘宝店铺团队招录了大学生，团队平均招聘大学生人数达3.7人。在淘宝商家就业的大学生中，59.8%是本科大学生，30.7%是大专学历，博士学历占2.0%。 

调研发现，5%的网店店铺计划2022年7月后继续招聘应届大学毕业生，平均计划招聘大学生人数为1.67人，在学历层次上，大专、本科依然是招聘的主要方向。
 

电商平台就业创业者期盼更多支持

 

不过，电商平台大学生创业者也面临各类困难。他们期望从平台层面获得更多的流量和培训支持，也希望可以通过小额或低息贷款来缓解资金周转压力，希望获得更多政策优惠。

但不论何种压力和困难，坚持创业梦想并脚踏实地完成目标是所有大学生创业者成功的共通之处。

“创造就业的根本动力是创新，中小微企业是孕育创新不可忽视的力量。”《报告》主笔人之一、首都经济贸易大学中国新就业形态研究中心主任张成刚分析，“淘宝等电商平台上活跃着大量中小微企业，为大学生群体开拓职业空间，电商平台大有可为。这就需要平台在相关部门的指导下，与高校、商家通力合作，释放电商平台在吸纳大学生创业就业方面的潜能。”

报告建议，应充分发挥电商平台作用，促进大学生充分高质量就业创业；持续创新教育课程，构建符合当前创业就业需求的教育模式；推动电商平台企业和高校共同打造就业创业实习实践；支持电商平台小微企业发展；打造大学生在电商平台就业创业的标杆和优秀典型。

来源：阿里研究院