日前，天猫方面公布了今年 618 大促的相关数据。其中显示，此次天猫 618 零售额实现同比正增长，参与活动的品牌商家数量超过 26 万，成交额过亿的品牌数量达到 279 个、成交增速超过 100% 的中小卖家数量超 10 万，近百款单品成交额过亿、超过 2300 款单品成交额过千万、超过 3 万款单品成交额过百万。
此外在直播带货方面，今年 618 期间淘宝直播开播账号数量同比增长 12.4%、成交额过亿的直播间数量达 32 个，成交额过千万直播间数量达 434 个，KA 主播成交同比增长 63%、店播成交同比增长 22%。并且此次 618，也是淘宝与天猫融合半年来的第一次大促活动。
此前在今年 5 月下旬举办的商家线上交流会上，官方曾首次披露了双平台融合后阿里淘系业务板块的核心战略，即围绕 10 亿用户、从交易走向消费，做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新商机。此外当时官方还透露了未来三年的发展目标，希望培育 100 个用户规模过亿的超级品类，并助力 10 个战略伙伴获得 1 亿会员。
据官方公布的数据显示，通过跨品类经营等举措，该平台不断推出新的趋势品类，新品牌、新产品也成为了此次天猫 618 的新消费趋势，有超过 4500 万新品贡献了近 30% 的成交额，410 个新品牌成交增速超过 100%。同时老字号也迎来加速焕新，其中 214 个商家成交增速超过 100%。
而在产品品类方面，露营、健康、慢生活等成为用户消费新关键词，运动户外、宠物用品、健康、潮流玩具等品类产品销量同比增速提升显著，洗碗机、智能马桶、电竞椅、空气炸锅、高端路亚产品均成为热销产品。
据悉，此次天猫 618 期间，上海市的成交额排名第一、并实现了同比正增长，北京市位居第二，两地参与活动的品牌商家数量近 9 万。截至目前，淘宝 " 侬好上海 " 计划中的 20 条纾困举措已经全部落地。同时，此次大促期间聚划算方面还撬动官播、品牌店播、百亿补贴联合近 50 位知名主播推出公益专场，助力百雀羚、三枪等上海老字号、新国货商家快速恢复经营。
在此次 618 期间，天猫方面还加大用户补贴力度，曾先后发放两轮 88VIP 大额优惠券，并联合 25 万商家累计为近千万用户提供了免息分期付款服务。而在商家侧，天猫方面则推出了 25 条帮扶措施，其中涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情专场、技术升级等 5 大领域，是去年天猫双 11 的两倍多。
在日前向商家发出的一封感谢信中，天猫 618 项目总负责人戴珊表示，今年的 618 取得了巨大的成功，很荣幸可以与万千商家一起见证消费信心的巨大恢复。同时，戴珊还在信中回顾了此次大促期间看到商家的努力，并表示，" 与一群不轻言放弃的人，做有意义的事，才是有意思的人生 "。
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