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爱马仕的广告文案,太惊艳了!
文章来源:京轩科技发布时间:2021-09-13 10:40:12浏览量:1166次
你见过哪些令人惊艳的广告语?
远的不说,今年爱马仕这句户外文案,就戳中了很多人:Love didn't meet her at her best.这是一句有故事的文案,且神奇的是,无论怎么理解,它都能和你的故事遥相呼应。像是一句悲观的警示,警示我们珍惜那些在低谷时依然陪伴着的人,珍爱那些荆棘路上时依旧守护着的人。确有几分“锦上添花人人有,雪中送炭世间无”的意味了。也有人觉得它很治愈,读来让人想起,生命里曾经出现过的那道光:因为那些在黑暗里捧来蜡烛的人,可能是家人朋友,可能是远亲近邻,也可能是擦肩而过的陌生人。这让我想起,几年前和大家分享过999那支《有人偷偷爱着你》,直到今年,依然有朋友会来留言,分享被陌生人温暖的细节。仿佛无论过去多久,被照亮的地方都不会褪色,被治愈的地方想起就有力量。从创作手法上来讲,这还是句高分“谐音梗”,紧扣品牌主题——her mess = Hermès,在爱马仕遇见爱。橙色围挡之内,其实是爱马仕米兰正在装修的新店,真实的“in mess”(一片狼藉),但在文案创作的双关语义之下,被转换成了“敬请期待”的同义语:精选君只能说,不论是打感情牌还是营销牌,这句文案,都帮爱马仕品牌打出了一副好牌。此前爱马仕发展美妆线,曾为旗下口红写过这样一句广告语:众所周知,橙色是爱马仕的品牌色,和蒂芙尼蓝一样,爱马仕橙甚至可以直接代表品牌。而这一句“橙色变红”,既可以理解为,产品拆开橙色外壳,里面是红色口红膏体,也可以宏观理解成:当然,同是箱包品牌的爱华仕,也曾有过一句广告语,很有“爱马仕风范”——
产品层面,是讲自己的包耐装耐扛,非常标准的箱包宣传文案;
“心有多大,世界就有多大。”
来源:营销品牌官(ID:aaaacopys)
作者:圆圆(授权发布)