广告从业者们都知道，在营销策划方面，尤其是预算分配上，品牌类广告和效果类广告之间有着明显的差异。但现如今，人们在移动设备上浏览内容的速度极快，并不会有人去刻意区分。这就意味着，广告主投放出的一切广告都是品牌体验的一部分，也都会影响品牌表现。因此。广告主发布的任何广告都有相同的机会获得关注。
全漏斗营销策略就是要求广告主在漏斗的每个阶段使用不同的策略和关键表现指标，用于衡量营销活动的成效。这本白皮书涵盖了消费品行业的最新洞察，并精心挑选行业内成功案例进行分析。
1.什么是全漏斗营销
摸清客户体验历程，确定您的业务目标和关键表现指标。
简单来说就是自己站在消费者的角度上从零开始构思直到买下这个产品所经历的过程。
2.全漏斗营销为什么对效果类营销广告主很重要
营销现状主要依靠投放漏斗上层/中层营销活动来提升品牌知名度和购买意向。而全漏斗营销策略是依靠电子平台在各个阶层激发你期望的操作并优化不同营销漏斗层级的协同效应，最大限度提升业务成效。
3. 如何利用全漏斗营销策略
用户在寻找需求品购物时首先会去了解物品最新的技术是什么？市面上都有哪些知名品牌？
其次会去了解哪个品牌是最实惠的？商品的主要卖点是什么？
最后才会去看需要在哪里购买？都有哪些折扣优惠？
而品牌需要做的就是投放的广告遍布在买家的整个购买历程中。
案例：
针对现阶段广告投放的局限性，阿里推出了一款效果广告系统——阿里汇川广告平台。阿里汇川拥有海量的媒体流量，广告主可通过汇川在UC浏览器、PP助手等平台投放广告，进行产品推广。汇川广告平台聚合了神马移动搜索、阿里用户行为大数据，对用户进行层层筛选让广告精准的展现在全漏斗营销中每一层客户的面前，更高效利用广告资源。
山西京轩科技集团借助品牌大厂平台优势结合自身企业本土力量，助力山西企业市场全链路营销建设，推动中小微企业孵化，为中小微企业提供全方位的品牌推广与全案营销扶持，助力山西经济数字智能化发展。
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